L’intelligence artificielle est devenue un outil indispensable pour les propriétaires de sites internet. Que vous utilisiez ChatGPT pour rédiger la page « À propos » parfaite ou Midjourney pour générer une image d’en-tête époustouflante, les outils d’IA permettent de gagner du temps et de l’argent.
Cependant, depuis le 2 août 2026, de nouvelles règles de transparence sont officiellement entrées en vigueur dans le cadre de l’EU AI Act (le règlement européen sur l’intelligence artificielle).
Cela signifie-t-il que vous devez désormais apposer une étiquette d’avertissement sur chaque phrase écrite par ChatGPT ? La réponse courte est : Non ! Alors, à quoi devez-vous réellement faire attention ?
Chez Webador, nous avons résumé exactement ce que les nouvelles obligations d’étiquetage de l’IA impliquent pour votre site web et comment vous pouvez facilement rester en règle.
Le plus grand mythe : « Tout contenu issu de l’IA doit être étiqueté »
Levons immédiatement une idée reçue très répandue : il n’existe aucune obligation d’étiquetage systématique pour l’ensemble des contenus générés par IA.
L’objectif principal de l’EU AI Act est d’empêcher que les utilisateurs ne soient induits en erreur en ligne. Les visiteurs doivent pouvoir savoir s’ils interagissent avec un humain ou une machine, en particulier lorsqu’il s’agit de sujets sensibles. Les règles dépendent donc entièrement de votre cas d’usage spécifique.
Ce qui nécessite réellement un étiquetage IA (et ce qui n’en a pas besoin)
En tant que propriétaire de site web, blogueur ou petite entreprise, il existe trois principales catégories de contenus IA à surveiller :
#1 Images, vidéo et audio
Si vous publiez des images, des vidéos ou des contenus audio entièrement générés ou significativement modifiés par une IA (souvent appelés « deepfakes »), vous devez clairement les étiqueter.
- Exemple : Une image photoréaliste dans votre article de blog générée via Midjourney, DALL-E ou Stable Diffusion.
- Exception : Si vous avez uniquement utilisé des outils d’IA pour ajuster la luminosité d’une vraie photographie, supprimer un arrière-plan ou retoucher de petites imperfections, vous n’avez pas besoin de l’étiqueter.
#2 Textes et articles de blog
C’est ici que la plupart des propriétaires de sites peuvent souffler. Selon les directives européennes, un texte généré par IA ne nécessite généralement une étiquette que si deux conditions sont réunies simultanément :
- Le texte traite de sujets d’intérêt public (ex. : actualités brûlantes, politique, enjeux sociétaux, conseils médicaux).
- Le texte a été publié sans supervision humaine significative (révision éditoriale).
La bonne nouvelle : Pour les descriptions de produits e-commerce du quotidien, les textes marketing standards, les traductions ou les corrections grammaticales, cette obligation d’étiquetage ne s’applique généralement pas.
Conseil de pro 💡 – Relisez toujours le contenu généré par IA avant sa mise en ligne. Si vous prenez un brouillon produit par ChatGPT, vérifiez les faits, éditez-le et adaptez-le au ton de votre marque. De cette façon, vous assumez la responsabilité éditoriale. Dans la plupart des cas, cela supprime le besoin d’un étiquetage IA !
#3 Chatbots IA et service client
Vous avez intégré un chatbot IA automatisé sur votre site web pour gérer le support client ? Si c’est le cas, vous devez informer vos visiteurs qu’ils discutent avec une machine — à moins que ce ne soit très évident au vu du contexte.
Qu’en est-il des fonctionnalités intégrées et de la banque d’images de Webador ?
Vous vous interrogez peut-être sur les contenus auxquels vous accédez directement depuis notre plateforme. Voici comment l’EU AI Act s’applique aux fonctionnalités spécifiques de Webador :
La banque d’images Webador :
Les images de stock gratuites disponibles dans notre banque d’images intégrée sont des photographies standards et libres de droits. Vous n’avez pas besoin d’ajouter d’étiquette IA sur ces images, car il s’agit de véritables photos de stock et non de deepfakes générés par IA.
Génération de texte par IA Webador :
Si vous utilisez les fonctionnalités d’IA intégrées à Webador pour rédiger des textes pour votre site web, les mêmes règles relatives aux « Textes » mentionnées ci-dessus s’appliquent. Étant donné que vous l’utilisez pour créer des pages classiques (comme votre page d’accueil ou vos pages de services) et que vous révisez le texte avant de publier, vous prenez la responsabilité éditoriale et n’avez généralement pas besoin de l’étiqueter.
Comment étiqueter correctement le contenu IA en pratique
L’UE ne demande pas de filigranes techniques complexes aux propriétaires de sites du quotidien. La loi exige simplement des informations claires et compréhensibles. Voici comment vous pouvez facilement le mettre en œuvre sur votre site :
- Pour les images : Ajoutez une courte note directement dans la légende de l’image ou dans le texte alternatif (ex. : « Source de l’image : générée par IA via Midjourney »).
- Pour les textes (si nécessaire) : Placez une phrase simple en bas de l’article (ex. : « Cet article a été rédigé avec l’assistance de l’intelligence artificielle. »).
- Transparence générale : Ajouter une brève déclaration de transparence dans vos Mentions Légales ou votre Politique de Confidentialité est toujours une excellente idée pour l’avenir.
Quelles sont les sanctions en cas de non-conformité ?
Bien que l’EU AI Act prévoie théoriquement d’importantes amendes, le danger réel pour les petits propriétaires de sites et les indépendants vient d’une autre direction : les avertissements de la part de concurrents. Si vous utilisez en secret du contenu généré par IA pour obtenir un avantage concurrentiel déloyal, vous vous exposez à des mises en demeure juridiques. Une simple note de transparence vous évite bien des soucis juridiques.
Conclusion : Continuez à créer votre site web sans paniquer
Vous pouvez tout à fait continuer à utiliser les outils d’IA pour donner un aspect professionnel à votre site Webador. Tant que vous utilisez l’IA comme un assistant créatif pour façonner vos idées et que vous révisez manuellement les résultats, vous êtes en sécurité. Il est simplement important d’ajouter une étiquette transparente pour les photos entièrement générées par IA, les chatbots automatisés ou les articles d’actualité non édités.
Avertissement : Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil juridique. Si vous avez des questions juridiques complexes concernant votre site web en particulier, nous vous recommandons de consulter un avocat qualifié.
